Études qualitatives

Pôle :
Marketing & Communication

Objectif(s) :
Comprendre les motivations et les comportements de consommation
Analyser les freins d'achat face à un concept-produit
Étudier la prédisposition à agir, déterminer le positionnement d'une marque et sa représentation sociale

Méthodologie(s) :
Élaboration d’un guide d’entretien semi-directif / de focus group
Tenue des entretiens individuels / du focus group
Traitement et analyse des résultats à la lumière des plus récentes avancées en sciences sociales.

Livrable(s) :
Retranscription des entretiens / verbatim du focus group
Rapport d’étude incluant analyse, études citées et recommandations

Exemples & Références :
Étude sur l’image de la Charte Marianne auprès de Services décentralisés pour le compte de la Direction Générale de la Modernisation de l’Etat (DGME) : 30 entretiens sur toute la France.
Focus group dans le cadre d'une réflexion prospective sur le rôle de l'eau dans l'espace public, pour le compte de la Lyonnaise des Eaux.